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联手切尔西虎牙与职业体育会擦出怎样的火花?

网站编辑:白金体育-白金体育官方app注册-白金体育官方手机地址 │ 发表时间:2019-11-23 07:43:20 

  一直以来,与体育相关的跨界合作玩法自带天然焦点。

  切尔西,英超传统豪门,全球范围内拥有数以千万计的球迷;虎牙直播,国内领先的游戏直播平台,月度活跃用户1. 461亿。当这两个关键词相遇,势必会产生一些奇妙的化学反应。

  最近,虎牙直播组织一次与职业电竞和传统体育碰撞的「斗志之旅」——虎牙直播受切尔西俱乐部邀请,以主播林冲和六尾为代表,前往英国斯泰福厦大学和切尔西俱乐部进行电竞、体育的文化交流。

  「想不到我最爱的球队竟然和我最喜欢的直播在一起了?」来自虎扑网友的评论透露出大众的好奇,他们到底会擦出怎样的火花?

  虎牙官方在结束后,发布了两段随行纪录片,感兴趣的读者可以看看。

  纵观「斗志之旅」的跨界合作,虎牙结合自身的特点,安排两大行程作为核心内容:世界上第一所设立电竞专业的学校——百年名校斯泰福厦大学(Staffordshire University)的访问和职业体育的典范——英超传统豪门切尔西的探营。

  同时在行程设置上兼顾了活动的娱乐性与传播性。不仅是一场简单的走马观花,而是真正结合特色的深度体验与交流。在斯泰福厦大学,虎牙主播与学校师生互动交流,甚至一起打英雄联盟的比赛,以游戏方式融入其中。

  随着电竞产业全球发展的急速发展,专业化成为越来越核心要求,专业性的人才备受追捧。

  在斯泰福厦大学中,我们看到更为专业的课程设置,从赛事运营与管理、到执行及宣发、甚至是转播技术学习等等,作为一家主打游戏电竞的直播平台,虎牙邀请主播探访世界首个电竞专业、接受专业电竞内容的洗礼,也为以后平台内容的拓展增加了更多可能。

  与英超豪门切尔西的合作同样深入,虎牙主播在球队名宿的带领下参观荣誉室,亲临红蓝大战的现场感受球迷氛围,并有机会与兰帕德、坎特等球星深入交流。正如主播六尾所说:「很享受现场的感觉,在比赛结束之后,球迷仍然在为队员唱歌,鼓舞士气,这是在电视上很难看到的场景,全场一直在燃。」

  去年,电竞首次入选亚运会成为表演项目,电竞正逐渐向传统体育竞技靠拢,其中从赛事体系建立,包括主客场制度、战队管理制度等都借鉴了传统体育的成功经验。此番探访切尔西,与球队名宿、工作人员交流,也更深入了解俱乐部的的运作方式,为未来虎牙在电竞方向的发力提供了更具价值的借鉴意义。

  在电竞与传统体育密不可分的今天,将电竞带入闹市,为传统体育带来新活力,已经是行业新的重要组成部分。虎牙率先敲开了切尔西这样的顶级俱乐部的大门,也是在向行业宣告,未来更多的合作契机正在蓬勃生长,联手即是双赢。

  「斗志之旅」并不只是一次虎牙主播的参观之旅,行程前后,虎牙对事件的传播及特定圈层粉丝的调动,都堪称精准直达的一次跨界营销活动。

  在活动尚未开始前,虎牙官方即在虎扑、直播吧、贴吧等社交平台「搞事情」,直抓核心用户,在透露活动信息的同时,收集他们关心的问题,为后续内容产出做准备。

  粉丝也是积极建言献策,多数粉丝希望能看到更多的照片和视频内容,近距离一睹足球圣地斯坦福桥的全貌。据统计,收集贴阅读量超过15W,共收集了超过200条粉丝问题和建议,可见虎牙在活动前期的传播思考达到预期的目的。

  前期预热效果达到,在参观期间,虎牙继续在事件传播上玩花样,与虎扑足球深度合作,开启精准圈层传播。通过《终于轮到我》的主题帖活动,并通过赞助商礼物,充分调动粉丝积极性,参与活动自传播及为直播导流。

  针对收集的问题,虎牙在主播探访期间特意安排了全程跟拍,并在活动结束后以系列纪录片的形式放出,并安排一波转发抽奖,再次吸引粉丝注意,为整个活动传播收尾。

  不难看出,虎牙此次通过特定圈层的粉丝营销策略,建立起来的生态圈不仅让虎牙与切尔西拥有更多的对话空间,同时也与圈层粉丝之间增加了内在情感连接。

  如果把切尔西看做是一个明星,虎牙此次传播的思路,让人意识到,明星与品牌之间的合作不再是单纯的物理捆绑,而是集策略、创意、内容等为一体的深度化学反应。只有这样,才能让品牌、明星和粉丝三者之间不再隔离,最大化借助明星影响力为品牌赋能,提高品牌知名度,实现多方共赢。

  虎牙加速布局电竞内容生态圈,「斗志之旅」再下一城

  虎牙CEO董荣杰曾在采访中表示,电竞与体育运动一样,天生就有走出国门与世界强手竞争的诉求和基因,电竞直播平台作为连接用户和竞技内容的最佳载体。虎牙直播将在电竞直播内容方面持续投入,推动中国电竞走向下一个辉煌的黄金五年。

  继游戏直播、电竞赛事双管齐下之后,此番「斗志之旅」的拓展正是对电竞内容生态的加速布局。同时,虎牙也将体育与游戏两大产业背后的用户群体融合,进一步扩大了市场。职业的体育内容与虎牙电竞内容相结合,将成为虎牙在泛娱乐内容生态圈构建的重要一环,成为新的增长引擎。

  用户需求促进内容生产。虎牙精确洞悉电竞用户群体诉求,以及足球粉丝群体的需求。「斗志之旅」一举打破电竞内容与职业体育的壁垒。通过丰富多样的内容也让不同群体粉丝找到了共同的兴趣点,线上传播的效果也反应了粉丝对活动产生了强烈的认同。

  更为重要的是,虎牙的业务内容不仅局限于直播层面,他们更多是以「斗志之旅」为契机,让电竞与职业体育产生奇妙的化学反应,增进多元化交流。

  切尔西所代表的传统职业体育有先进的管理模式和训练方法,这些都是电竞职业化进程中所必须学习和借鉴的地方。而虎牙直播作为国内电竞产业的先驱者,借着本次斗志之旅,向着电竞职业化迈出了重要一步。

  据虎牙2019年第三季度财报显示,第三季度营收人民币22.65亿元,净利润提升至2.06亿元,并且连续第八个季度实现盈利,其中电竞内容作为虎牙内容生态体系的核心,在本季度保持加速增长的势头。

  我们有理由相信,在不久的将来,进击的虎牙还会擦出更大的火花。